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今いちばんHOTなアイテムをキャッチ!「+Q(プラスク)ビューティー」コスメパトロール

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Part3. バイヤーが徹底取材!
梅雨も夏もツヤ髪を叶える本命ヘアケアアイテム

渋谷スクランブルスクエア 6階「+Q(プラスク)ビューティー」で話題のアイテムをシーズンごとにご紹介。
今回、東急百貨店の化粧品バイヤー水田宜延さんが、梅雨時期にぴったりなヘアケアアイテム情報をキャッチ!
この夏、大ヒット間違いなしの新商品から、世界が注目する話題の新ブランドまで、たっぷりお届けします。

夏本番前の今こそ
おうちでのヘアケア需要が高まるタイミング
コロナ禍のマスク生活では、視線がマスクから出ている顔の上半分に集中するため、これまで以上に、ヘアスタイルの印象が強く残るようになりました。外出が減っても、WEB会議などを通じて人と対峙する機会がある以上、多くの方が髪に気を遣っているようです。梅雨も相まっておうち時間が増える中、どのようなヘアケアアイテムに注目が集まっているのでしょうか。
「長引くマスク生活でスキンケア需要が高まりましたが、ヘアケアアイテムは実は以前と変わらず安定的な売上を見せています。ただ、コロナ禍においては、"香り"がヘアケアを選ぶキーワードとなっているようです。おうち時間が増える中、他人を意識するというよりは、自分自身がリラックスしたり、気分を高めたりするための香りが人気ですね。好みの香りをとことん追求して購入されるため、同じ香りの商品を髪だけでなくラインでそろえるというお客さまも珍しくありません」(水田バイヤー)
「また、梅雨の時期は、髪にダメージが蓄積されていると湿気の影響を受けやすくなってしまうため、ヘアケアアイテムへの関心がより高まるタイミング。特に今年は新ブランドの出店や新商品の登場で、『+Q(プラスク)ビューティー』のフロアには気になるヘアケア商品が目白押しです。香りと合わせて、紫外線が強くなる夏に向けた処方もきちんとチェックしたいですね」(水田バイヤー)
憧れの香りでおうち時間も満たされる
〈JILL STUART(ジル・スチュアート)〉のホワイトフローラル
「"香り"といったら、多くの女性を夢中にさせる〈JILL STUART(ジル・スチュアート〉のホワイトフローラル。この香りを使った『ヘアマスク ホワイトフローラル』は2019年のリニューアル後も引き続き好調ですね。そしてもうひとつ、6月18日(金)に発売されたばかりの限定品、UVプロテクターの香りにも注目です」(水田バイヤー)
「リニューアル時に、ラインごと成分を一新して、ヘアマスクの補修効果がアップしました。保湿成分が髪の内部まででうるおすため、湿気やダメージで開いたキューティクルを引き締めてくれます。さらにカラーケア処方によって、繰り返したヘアカラーのダメージ補修にもぴったり。ホワイトフローラルの香りが似合う、つるんとしたツヤ髪を叶えてくれますよ。長引くおうち時間でもこのヘアマスクと一緒なら、髪を癒しながら甘い香りに包まれて、気分も上がるはずです」(木下BA)
「〈ジル・スチュアート〉は見た目の可愛さからSNSで話題になりやすく、このヘアマスクも、投稿を見て指名買いされる方が多い印象です。また、とにかくこの香りが好き!とラインで買われるお客さまが本当に多いですよね。このヘアマスクは香りが髪に残りやすく、ヘアケア効果も高いので、継続して購入いただいているのか、店頭だけでなくECでも好調のアイテムです」(水田バイヤー)
「限定品『エブリデイブライト UVプロテクター スプレー』は、人気の香りに夏の爽やかさをプラスしたシトラス ホワイトフローラルの香り。頭、顔、体どこでも使えるスプレータイプの日やけ止め(SPF50/PA++++)で、逆さにしても使えるので、背中、うなじ部分もきちんとケアできます。使い心地も良く、保湿成分でうるおいを与えながら、汗・皮脂吸着パウダーでサラサラ肌をキープしてくれるという……まさに夏に欲しい要素がギュっと詰まったアイテムです! 外出前にこのUVプロテクタースプレーをかければ、髪もメイクもこれ1本で仕上がりますよ」(木下BA)
「顔・体だけでなく頭まで使える日やけ止めは、実はあまりないですよね。UV独特の香りが苦手な方も多いと思いますが、これなら紫外線対策をしながら好きな香りを楽しめます。季節の限定品ながら、毎年まとめ買いをされる方が多いスマッシュヒットアイテムというのも納得です!」(水田バイヤー)
美意識が高い人ほど早く始めるスカルプケア
〈コスメデコルテ〉の新ヘアケアライン
〈コスメデコルテ〉アブソリュート スカルプ&ヘアショット (170ml) 7,700円、〈コスメデコルテ〉リプレニッシュ ヘアエッセンス (100ml) 5,500円
[取扱店]+Q(プラスク)ビューティー 渋谷スクランブルスクエア店、渋谷ヒカリエShinQs、本店、吉祥寺店、たまプラーザ店、さっぽろ店
「仕事や不規則な生活によるストレスは、頭皮環境にとって悪影響を与えかねません。健康的な毛周期で、黒々とした健やかな髪が生えるようになるには、頭皮環境を整えることが大切です。『アブソリュート スカルプ&ヘアショット』は、そんな頭皮ケアに特化した髪用美容液です。リラックスできるような香りと共に、頭皮にうるおいを与え、においやべたつきの原因となる皮脂の酸化を防ぎ、健やかな髪を育みます」(合志BA)
「最近では10代20代の方が、薄毛やぺたんこ髪に悩む"ヘアロス"なんて言葉を使って、早めの頭皮ケアを意識されています。頭皮ケアは今後、美容感度の高い人ほど早めに始めるケアとして認識されていきそうですね」 (水田バイヤー)
「ダメージ髪には、髪の内部まで うるおいを浸透させる『リプレニッシュ ヘアエッセンス』がおすすめです。夏は湿気や紫外線、冬は乾燥で、髪は一年中なにかしらの外的刺激を受けています。このヘアオイルは、髪の内部まですぐうるおいを満たして、なめらかに毛先をまとめつつ、ふんわり軽やかに仕上げてくれます。テクスチャーもべたつきが少なく、美容液のようなさらっとした使い心地なので、夏に重宝すること間違いありません」(合志BA)
「夏はスタイリング剤でもトリートメントでも量やテクスチャーに気を付けないと、かえって髪がべたつきますからね。確かにこれは一般的なヘアオイルよりも軽い感じなので、オイルの質感が苦手な方でもおすすめできます。カラーケア処方や、ドライヤーの熱から髪を守る成分が含まれているので、朝晩のケアに加えるだけで健やかな夏髪を手に入れられますね」(水田バイヤー)
賛同者続出中!サステナブル・ビューティーで
ツヤ髪も環境保全も両方叶える
「世界90ヵ国のサロンで愛されているイタリア発のヘアケアブランド〈davines(ダヴィネス)〉のオンリーショップが5月19日(水)にオープンしました。"サステナブル・ビューティー(持続可能な美)"の実現を自社の責任と捉え、高い品質と自然環境に配慮したサステナブルなものづくりをしているブランドです。今回はベストセラー中のベストセラー、『OI OIL(オイ オイル)』をご紹介します」(水田バイヤー)
〈ダヴィネス〉オイ オイル (50ml) 2,970円、(135ml) 5,280円
[取扱店]+Q(プラスク)ビューティー 渋谷スクランブルスクエア店
「『OI OIL』はどんな髪質の方にも合い、あらゆる髪の悩みに応えるヘアオイルです。メイン成分のルクオイル(ベニノキの種子油)が髪をしっかりうるおし、ボリューム感を損なうことなく、指通りをなめらかにしてくれます。ドライヤー前の濡れた髪につければ、熱や乾燥から髪を守りつつ、水分の揮発を促してくれるので、時短に。また、外出前の乾いた髪には軽めのスタイリング剤として使用でき、日中も紫外線から髪を守ってくれます。 1本でトリートメントとスタイリングを兼ねるため、使い勝手の良さと髪の仕上がり具合から、10代から70代の方まで性別問わず多くのお客さまに愛用いただいています。カラーケア処方も採用しているので、ヘアカラーにこだわりを持つ渋谷のお客さまにもご好評です」 (中野BA)
「『OI OIL』の"髪人生が変わる"や、"どんな髪質の方でも元々髪がきれいな人のように見せてくれる"といった魅力的な謳い文句が気になっていました。確かに実際にヘアオイルをつけてみると、軽やかなテクスチャーや指通りの良さをすぐに実感できますね。香りもルクオイルのものなのか、甘さがありつつもスパイシーな香りで男性でも気兼ねなく使えそうです。あと気になるのが、自然環境に配慮したブランドの取り組みです」(水田バイヤー)
「本国では、パッケージを生産する際に排出されたCO2分、植林保護活動に寄付して相殺したり、生分解性の高いパッケージを使用したり、サステナビリティ活動に注力しています。日本のお店でもSDGsへの関心の高まりから、ブランドの取り組みにも多くの方に共感いただいています。ひとつのアイテムを購入するだけでも、"自分がキレイになること"と"環境をよくすること" が同時に叶うので、商品選びにおいても"環境"に優先順位を置かれる方が増えてきている印象ですね」(中野BA)
夏本番前、おこもりする梅雨時期に見つけたい本命級のヘアケアアイテム。週に1度、髪を癒すスペシャルケアも、日々の習慣にプラスワンできるデイリーケアも、おうち時間をより楽しむなら"香り"までこだわりたいものです。
メイクのようにテスティングができない分、ECでも売上が好調なヘアケアアイテムですが、お好みの香りを探すことができるのは店舗だけ! 気になるアイテムがあったら、ぜひ店頭でチェックしてみてください。
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